Ukierunkowana komunikacja mobilna z osobami odwiedzającymi zawody MOTO GP

Wyzwanie

Nawiązać komunikację z użytkownikami telefonów komórkowych Vodafone w kontekście korzystania z usługi mobilnego internetu i przekonać ich o korzyściach płynących z szybkiego połączenia z internetem za pośrednictewm dobrej jakości sieci komórkowej 3G.

Nasze rozwiązanie

Ukierunkowane działania i rzeczywiste doświadczenia z siecią 3G firmy Vodafone zostały zapewnione dzięki usłudze stworzonej specjalnie dla telefonów komórkowych, wspieranej przez wysłanie ukierunkowanych wiadomości SMS.

Usługa mobilna zapewniła dostęp zarówno do aktualnych wiadomościami z tras i zawodów, jak również do praktycznych informacji na temat organizacji imprezy i szczegółowego planu miejsca imprezy włącznie z ważnymi miejscami. Usługa mobilna włączyła odwiedzających w interakcję, dzięki połączeniu z mobilną usługą społecznościową Motomail (usługa w rodzaju Twittera) i dialogowi prowadzonemu przez organizatorów za pośrednictwem wirtualnej publicznej tablicy ogłoszeń.

Usługa mobilna była w pełni powiązana z klasycznym internetem, a więc z innymi stronami internetowymi oraz z siecią społecznościową Facebook. Atrakcyjność całego projektu podwyższył dodatkowo konkurs sponsorowany przez partnera imprezy. Konkurs zwracał się do podobnej grupy docelowej użytkowników a jego główną nagrodą był skuter Yamaha.

Wynik

Znaną imprezę motoryzacyjną odwiedziło w ciągu trzech dni rekordowa ilość osób: 238.000. Specjalną usługę dla samej imprezy, wraz z mobilną usługą MOTOmail odwiedziło ponad 20% uczestników imprezy.

Projekt pokazał możliwości i użyteczność internetu mobilnego bezpośrednio w terenie i wsparł świadomość marki organizatora oraz partnera imprezy, firmy Yamaha.