Mobilne Centrum.cz – e-mail, wiadomości, pogoda, magazyn i program TV w telefonie komórkowym

Wyzwanie

Dominujący internetowy dom medialny z 3,8 milionami użytkowników swych usług w Czechach zdecydował się na strategiczne wzmocnienie swej pozycji w coraz bardziej popularnym online medium – mobilnym internecie. Strategicznym celem tego posunięcia był projekt i realizacja kluczowych usług internetowych w wariancie mobilnym oraz ich wzajemne połączenie ze sobą w taki sposób, aby użytkownicy mogli wykorzystać możliwości oferowane przez wariant mobilny w ramach danej sytuacji, w terenie, poza stałym połączeniem z internetem. Model biznesowy zaprojektowanych usług został równocześnie wytworzony w taki sposób, by w przyszłości stwarzał okazję do uzyskania nowych źródeł dochodu z medium.

Rozwiązanie

Zaprojektowaliśmy i zrealizowaliśmy internetowe usługi na bazie internetu mobilnego, włącznie z interfejsem użytkownika dla różnych kategorii telefonów komórkowych oraz wprowadziliśmy narzędzia do realizacji kanałów źródeł dochodu. Oprócz tego zapewniliśmy Centrum Holdings partnerstwo firmy Telefónica O2 Czech Republic, dzięki któremu użytkownicy usług mobilnych Centrum.cz mogli korzystać, jako pierwsi w Czechach, za darmo, bez opłat dodatkowych (10/2007). Wsparcie produktów i mediów wpłynęło na masowe korzystanie z usług mobilnych Centrum.cz.

Wynik

Sześciomiesięczny projekt był najlepszy w danej kategorii i stanowił doskonałą okazję do wejścia na rynek internetu mobilnego. Z usług mobilnych korzystają codziennie dziesiątki tysięcy użytkowników a miesięcznie setki tysięcy (12/2009). Pozycja Centrum Holdings została znacznie wzmocniona w stosunku do wiodącego gracza na rynku usług internetowych – Seznam.cz. Setki tysięcy użytkowników już przez ponad trzy lata intensywnie korzystają z usług mobilnych przekazujących treść (Aktuálně.cz, Žena.cz, sport aj.), komunikacyjnych (Centrum.cz Multimail, Mail Atlas.cz) i społecznościowych (XChat nebo Fotoalba). Wszystkie usługi mobilne są połączone z systemami redakcyjnymi i reklamowymi firmy w celu umieszczania bannerowych lub kontekstowych kampanii marketingowych z możliwością bardzo szczegółowego ukierunkowania na wybrane grupy użytkowników.