Cílená mobilní komunikace s návštěvníky závodů MOTO GP

Výzva

Navázat komunikaci s uživateli mobilních telefonů Vodafone v rámci kontextu využití služby internetu v mobilu a přesvědčit je o výhodách rychlého připojení k síti prostřednictvím kvalitní mobilní 3G sítě.

Naše řešení

Cílenou komunikaci a reálnou zkušenost s 3G sítí od společnosti Vodafone zajistila speciálně vytvořená služba pro mobilní telefony podpořená zasíláním cílených SMS zpráv.

Mobilní služba přinášela jak aktuální zpravodajství z jednotlivých rozjížděk a závodů, tak praktické informace o organizaci akce a detailní plány místa akce vč. důležitých bodů. Návštěvníky mobilní služba zapojila do interakce díky provázání s mobilní komunitní službou Motomail (obdoba služby Twitter) a dialogem vedeným prostřednictvím veřejné mobilní nástěnky samotnými organizátory.

Mobilní služba byla plně provázána s klasickým internetem, tedy dalšími webovými stránkami, a také s populární sociální službou Facebook. Atraktivitu celého projektu završila soutěž podpořená dalším komerčním partnerem oslovujícího příbuznou cílovou skupinu uživatelů o skútr Yamaha.

Výsledek

Rekordních 238 tisíc návštěvníků navštívilo během tří dní tento významný motoristický podnik. Speciální službu pro samotnou událost spolu s mobilní službou MOTOmail navštívilo více jak 20% návštěvníků akce. Projekt silně demonstroval možnosti a užitnou hodnotu mobilního internetu přímo v terénu a podpořil znalost značky poskytovatele ve spojení s přirozeným partnerem akce, společností Yamaha.