Mobilní Centrum.cz – e-mail, noviny, počasí, magazín a TV program v mobilu

Výzva

Dominantní netmediální dům s 3,8 milióny uživatelů svých služeb v ČR se rozhodl strategicky posílit svoji přítomnost v dramaticky rostoucím online médiu – mobilním internetu. Cílem strategického záměru bylo navržení a realizace klíčových internetových služeb v mobilní podobě a jejich vzájemné provázání tak, aby uživatelé mohli plně využít možností mobilní varianty v rámci situace a kontextu v terénu, mimo pevné připojení k internetu. Obchodní modely navržených služeb bylo nutné vytvořit současně tak, aby přinášely příležitosti pro tvorbu nových zdrojů příjmů z média v budoucnosti.

Řešení

Navrhli jsme a zrealizovali webové služby na bázi mobilního internetu, včetně uživatelských rozhraní pro různé kategorie mobilních telefonů a zavedli jsme nástroje pro realizaci monetizačních kanálů. Dále jsme pro Centrum Holdings zajistili partnerství se společností Telefónica O2 Czech Republic, díky kterému mohli uživatelé mobilních služeb Centrum.cz využívat jako první v ČR zdarma, bez dodatečných plateb (10/2007). Produktová a mediální podpora tak přinesla masové využití mobilních služeb Centrum.cz.

Výsledky

Šestiměsíční projekt přinesl prvenství v kategorii a s tím spojené strategické uchopení trhu mobilního internetu. Denně s mobilními službami pracují desítky tisíc uživatelů, měsíčně pak stovky tisíc (12/2009). Pozice Centrum Holdings byla proti vedoucímu hráči trhu internetových služeb – Seznam.cz – značně posílena. Stovky tisíc uživatelů již více než tři roky intenzivně využívají mobilních obsahových služeb (Aktuálně.cz, Žena.cz, sport aj.), komunikačních (Centrum.cz Multimail, Mail Atlas.cz) i komunitních (XChat nebo Fotoalba). Veškeré mobilní služby jsou propojené s redakčními i reklamními systémy společnosti pro zadávání bannerových nebo kontextových marketingových kampaní s možností velmi detailního cílení na zvolené skupiny uživatelů.